Vers la fin des Ugg ?

Vers la fin des Ugg ?

Non les Ugg ne sont pas une équipe de foot, ni même un groupe rock tendance. Les Ugg, comme le savent toutes les vraies fashionistas, ce sont des bottes qu’on s’arrachait il n’y a encore pas si longtemps… Un phénomène passé de mode ?

Qu’on les aime ou qu’on les déteste, les Ugg ne laissent personne indifférent depuis leur première apparition. Venues d’Australie, les Ugg ont d’abord été portées par les surfeurs, ravis de trouver un peu de réconfort, dans ces chaussures confortables, après l’effort. La marque a ensuite modernisé ses modèles, jusqu’à en faire de véritables produits de mode luxe. Plébiscitées par les modeuses, les bottes Ugg ont eu leur quart d’heure de gloire grâce aux Hit girls les plus célèbres et se sont faites immortalisées sur de nombreuses couvertures de magazines people.

Pourtant, il semblerait que l’âge d’or des Ugg ne soit plus vraiment d’actualité… En effet, avec des ventes en baisse de 31%, la marque peine aujourd’hui à redresser la barre. Malgré une campagne publicitaire massive pour relancer l’influence mode des consommatrices, et après avoir élargi la gamme de ses produits en proposant également tout un éventail de chaussures, des manteaux et bien d’autres choses, force est de constater que Ugg ne parvient plus à captiver suffisamment le grand public.

Certes, la campagne publicitaire mettant en scène le footballeur américain Tom Brady a permis de séduire un public masculin. Mais ce sont bel et bien les femmes qui ont fait le succès de la marque jusque-là, et ces dernières semblent bouder les nouveautés du catalogue. Preuve de cette disgrâce, la plupart des prix sont aujourd’hui revus et corrigés à la baisse pour toucher le porte-monnaie d’une cible plus vaste.

Ces précieuses alliées des Hit girls les jours de pluie ont-elles encore un avenir ? Après tout, la planète mode nous a démontré plus d’une fois que rien n’est jamais perdu, et que les tendances sont comme les saisons : elles vont et viennent, inlassablement.

Sauvons les Ugg !

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