L’image de la femme malmenée dans la nouvelle pub Axe

L’image de la femme malmenée dans la nouvelle pub Axe

Une boule de cheveux avec des pieds arpente les couloirs d’une entreprise, croisant sans cesse une paire de seins sans tête… Non, non, vous n’êtes pas tombé par hasard sur la vidéo du cousin Machin au travail. Il s’agit simplement de la nouvelle publicité pour la marque Axe. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’elle fait parler sur le web…

Après avoir fait de ses publicités olé olé pour les déodorants le point central de sa communication, Axe envahit désormais le marché des shampoings. Difficile de rabâcher une nouvelle fois le même message, on l’aura compris : depuis des années Axe promet à des millions d’hommes un pouvoir de séduction maximum grâce aux effluves de ses différents produits. Cette fois, la marque met l’accent sur les atouts de séduction des messieurs, en l’occurrence ici leurs cheveux, sous un mode plus romantique…

L’image de la femme malmenée dans la nouvelle pub Axe

Car « l’atout séduction » c’est ce que représente les deux petites créatures du spot, qui se baladent au milieu des humains ordinaires au cours d’une banale journée de travail. Le slogan vous met sur la piste : « Les cheveux, c’est ce que les filles voient en premier ». Logiquement, l’homme est donc représenté par cette petite touffe de cheveux terriblement attachante qui marche à petits pas dans le monde cruel de la grande entreprise. A l’inverse, la femme est représentée par une paire de seins qui déambule elle aussi.

L’image de la femme malmenée dans la nouvelle pub Axe

Le problème ? Depuis les débuts de sa stratégie choc qui l’a fait connaître auprès du grand public, Axe est dans la ligne de mire des féministes, et cette nouvelle campagne n’arrange rien. En effet, à force de draguer les hommes sur le territoire des complexes et de leur pouvoir de séduction, la marque égratigne chaque fois un peu plus l’image des femmes. Affamées, nymphomanes, soumises, elles sont dépeintes dans la majorité des spots de la marque comme de simples objets sexuels.

Une nouvelle fois, Axe frappe fort en résumant la femme à une paire de seins. Gageons que nous n’avons pas fini d’en entendre parler…

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