Jérémie Scott / Adidas : La paire de baskets à menottes qui crée la polémique

Le lancement du tout nouveau modèle d’Adidas créé par Jérémie Scott, qui était prévu pour le mois d'août prochain, a définitivement été annulé. Cette  paire de baskets avait une particularité qui n’a pas plu à tout le monde : elles étaient accessoirisées d’une paire de menottes en plastique, à attacher aux chevilles. Accusée d’incitation au racisme, la marque a donc décidé d’annuler ce lancement.

C’est désormais des réseaux sociaux que partent les scandales… Adidas avait partagé sur sa fanpage une photo du modèle « Shackle » le 14 juin dernier, ce qui a suscité à la fois plus de 37.000  « like » mais aussi la colère des internautes sur plus de 3.000 commentaires.

La marque est en fait accusée de véhiculer une image promouvant le racisme, car ces chaînes avec menottes rappellent cruellement les chaînes portées par les esclaves. « S’il vous plaît, dites-moi que c’est une blague ! Je ne porterai jamais ces Adidas Amistad Originals ! », commente une internaute en référence à une mutinerie d’esclaves africains qui a eu lieu en 1839 sur un navire du même nom. Un autre internaute a commenté « Je jure de ne JAMAIS plus porter d’Adidas si cette paire voit le jour sur le marché ! ». Un autre commentateur a ajouté raisonnablement : « La société en question a la responsabilité sociale de prendre en compte toutes les perceptions qu’on peut avoir d’un produit avant de le sortir. » D’autres ont tout simplement qualifié le look des chaussures ainsi : « Slavewear » (habits d’esclave).

Les réactions n’ont pas été toutes négatives... Certains internautes ont décrété que le style était créatif et étonnant, d’autres ont remarqué que les fameuses menottes ressemblaient à celles du Monster Pet de leur enfance (voir photo), dans les années 80.

Pour ceux qui ne connaitraient pas le travail de Jérémie Scott avec Adidas, il faut savoir qu’il n’en est pas à son premier essai original, sans pour autant que cela ait déjà atteint ce stade de polémique. Le designer s’est rendu célèbre avec son modèle de baskets ailées, ou encore les basket « Teddy Bear » (oursons). La marque a tout d’abord défendu le créateur en qualifiant les baskets d’ « originales » et « joyeuses », en soulignant que les baskets n’étaient pas une référence à l’esclavage.

Finalement la marque s’excuse et a annoncé dans la foulée que les baskets de la discorde ne seraient pas lancées sur le marché.